作家 | 吴姿

在本体扎堆的春节档，一部古装轻笑剧凭借诸多热梗，成为话题中心。

靠着反套路的“穿书”设定、个性见解的东说念主物、层层鼓舞的剧情和“轻喜瞎闹”的独有立场，剧集《成何体统》开播后爱奇艺热度快速冲破9000，热搜刷屏；外洋一样掀翻追剧激越，在加拿大、好意思国、泰国、印度尼西亚、越南等11个国度和地区，这部剧站内热度都冲到Top 1。

这个IP凭借一条“小而好意思，快而稳”的IP系列化新旅途，在爱奇艺完成了一次漂亮的“三级跳”。

更清贫的是，《成何体统》的出圈不是一部剧的未必走红，而是一套为德不卒紊、层层孕育的IP系列化成长范式。流量会落潮，但模式能长青，爱奇艺用时候和干与深耕一派日益稠密、富庶的泥土，让更多后劲IP有契机被赋予朝上孕育的力量。

伸开剩余83%

这些成长型IP，如统一棵棵人命力茂密的植物：破土、孕育，挨次吐花，枝繁叶茂。

春节档话题“收割机”

穿书、贪图、“宫斗”都不簇新，但《成何体统》的相当之处在于，用不一样的成列组合和层层嵌套，玩出了让东说念主焕然一新的花活儿。

剧情选拔多层全国嵌套的模式，脑洞打开，逻辑致密。社畜王翠花不测穿越到了一部“穿书”演义《穿书之恶魔宠妃》，成为邪派妖妃庾晚音；而书中的疯批暴君夏侯澹，是比她早十六年穿跳跃来的“前辈”。为了自救，两个来自当代的“老乡”缔盟对抗“纸片东说念主”，试图扭转横祸气运。

主角拿到的不是靠“金手指”扫数开挂的爽文脚本，而是要对抗着开脱填旋气运、蹚出一条生路。副角不是一味互助走剧情的无脑NPC，而是强盛心脏、维妙维肖的贪念家。标签见解又极具反差感的东说念主设，在短剧中是快速吸睛的利器，在长剧中又有深入挖掘的空间。

剧中情节既有详细的搞笑正常，也有互相救赎的感东说念主爱情。再加上“How are you”的英语暗号相认名地点，用Excel表格梳理朝堂势力、给宫东说念主设定KPI、用PPT评判谋反的密集“打工梗”，以“电子多巴胺”的精确定位，击中了春节假期的热情刚需。

在竞争很是犀利的春节档，应付解压、有新意、不费脑的《成何体统》，成为颇具辨识度与话题度的黑马之作。

有原著粉在豆瓣上给它打出了复原度90分的高分，还有网友评价：“置景考究、演技在线，穿书设定碰撞出的搞笑火花，一切都对了我的胃口。”

《成何体统》的启示在于，告成的IP系列化需要精确捕捉和反馈当下不雅众的热情，用反套路唤起真共识。

三级连跳，挨次吐花

《成何体统》的长剧爆火，并非一蹴而就，而是一场经心想象、节律分明的“起劲于赛”。

成书于2020年的同名演义，跟着影视化成就的鼓舞，在而后数年执续破圈。

2024年暑期档，《成何体统》动漫在爱奇艺上线，连忙刷新了站内动漫热度值记载，豆瓣评分8.3，并在微博、抖音等各大酬酢平台激发烧议。动漫播出后，带动原著演义热度攀升，番茄演义阅读东说念主数从定档前的14万涨至62万，作品百度指数从700飙升至40000。

动作IP落地的第一站，这个得益不仅考据了《成何体统》的市集后劲，也为后续改编奠定了饱和坚实的本体标的和不雅众基础。

一年后，同名真东说念主短剧在爱奇艺上线，首日便创下了猫眼短剧品类历史最高热度，并邻接5天蝉联日榜冠军，小红书话题累计浏览量破亿，全网经营话题播放总量蹂躏8亿。

89集、每集1-3分钟，轻量化的短剧，就像一支活动敏捷、无邪灵活的“轻马队”，在IP系列化进度中承担了束上起下的清贫变装。短剧《成何体统》播出后，动漫第二季和长剧的预约量比正常增长了3倍，还有不雅众回头补番动漫第一季。

在动漫与短剧完成受众累积后，本年2月，千里淀一年多的《成何体统》长剧在春节档荟萃开释势能，以更邃密的制作、更丰富立体的东说念主物和更真切的剧情，完成了寰球破圈和从流量爆款到品性标杆的IP升维。

统一技艺，动漫《成何体统》第二季在爱奇艺开播即霸榜，通过跨模样共振执续延伸IP人命周期。

动漫试水、短剧破圈、长剧深耕，《成何体统》在短短一年多时候里完成了漂亮的“三级跳”。从轻到重、从垂直圈层到全民共振，模样为德不卒紊、流量层层重复，每一步都既是阶段性爆发，亦然累积和蓄力。

从单个IP到系列化本体矩阵

IP的价值无谓置疑，而《成何体统》的独有之处在于，它走出了一条截然有异的成长型IP说念路。

早在动漫第一季推出时，爱奇艺就也曾专诚围绕该IP进行长线运营，一启动就想象了了了的系列化旅途。从视觉立场的协调，到情感内核的不竭，再到不一模样本体之间的变装、全国不雅对都，每个才略均有严格把控。这不仅强化了IP的品牌辨识度，也向市集诠释注解了平台系统化打造优质IP的才略。

通过不一模样本体的起劲于与协同联动，平台显耀延伸了IP的热度人命周期，并在不同圈层用户中反复浸透、千里淀，将短期“流量”调动为恒久“留量”，构建起深厚的用户钞票。

《成何体统》并非孤例。迄今已在爱奇艺播出三季的古装探案“天花板”《唐朝诡事录》系列，凭借单位探案+大唐别传的独有立场和邃密制作，一步步成长为口碑塌实的时局级爆款IP，并通过横屏短剧、竖屏短剧、线下全景体验等一系列跨弁言本体矩阵开释长尾价值。由此，一个弘远的“唐诡寰宇”慢慢成型。

专注刑侦罪人题材的《罚罪》系列，领受了“系列剧”模式，每一季讲一个新故事，同期通过中枢主创串联强化IP协调性，两季热度均破万，如今也已是该题材限制的标识性IP。

这些IP的共同点，是都不把作品当一次性形势，而是动作可孕育的钞票来恒久规画。不管所以万般态矩阵延展寰宇，还所以系列剧模式执续深耕，每一个才略，都是IP价值的累积，而不是耗尽。

从“唐诡寰宇”到《成何体统》，爱奇艺正在考据：把好故事形成好IP，把好IP形成系列化本体矩阵，让每一个优质IP破土而生、蓄力洞开。

封面着手：爱奇艺

END云开体育

发布于：新疆维吾尔自治区